Marketingentscheidungen: Online-Quiz für Wirtschaftsingenieure

Question 1

Welche der vier Säulen der Marketingentscheidungen befasst sich mit der Gestaltung des Angebots, um dessen Attraktivität und Wert für Kunden zu erhöhen?

Accepted Answer

Produktpolitik

Answer

Preispolitik

Answer

Kommunikationspolitik

Answer

Vertriebspolitik

Question 2

Welche Aussage zur Preisgestaltung ist zutreffend?

Accepted Answer

Psychologische Aspekte können die Wahrnehmung des Preises beeinflussen.

Answer

Der Preis hat keinen Einfluss auf die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten.

Answer

Die Festlegung des Preises erfolgt ausschließlich auf Basis der Produktionskosten.

Answer

Die Preisstrategie ist unabhängig vom Wettbewerb.

Question 3

Welche Ziele verfolgt die Kommunikationspolitik?

Accepted Answer

Alle genannten Ziele

Answer

Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens

Answer

Aufbau eines positiven Markenimages

Answer

Anregung zum Kauf

Question 4

Welche Aufgabe fällt nicht in den Bereich der Vertriebspolitik?

Accepted Answer

Preisgestaltung der Produkte

Answer

Aufbau und Gestaltung der Absatzkanäle

Answer

Lagerhaltung

Answer

Kundenservice

Question 5

Welcher Produktentwicklungsansatz zielt darauf ab, Angebote zu schaffen, die auf die individuellen Kundenanforderungen zugeschnitten sind?

Accepted Answer

Kundenindividuelle Produktion

Answer

Standardisierung

Answer

Produktdiversifikation

Answer

Lizenzierung

Question 6

Welche Aufgabe ist ein wesentlicher Bestandteil des Vertriebskanals?

Accepted Answer

Alle genannten Aufgaben

Answer

Übertragung des Eigentumsrechts

Answer

Kundenservice

Answer

Transport

Question 7

Welches Kriterium ist bei der Auswahl von Vertriebskanälen für Produkte mit langer Lebensdauer besonders wichtig?

Accepted Answer

Servicequalität

Answer

Größe der Zielgruppe

Answer

Kosten pro Kontakt

Answer

Geografische Reichweite

Question 8

Welche Aussage trifft auf die verhaltensorientierte Marktsegmentierung zu?

Accepted Answer

Sie basiert auf Kaufverhalten, Nutzungsverhalten und Kundenloyalität.

Answer

Sie unterteilt Kunden nach demografischen Merkmalen.

Answer

Sie ist einfacher durchzuführen als andere Segmentierungsmethoden.

Answer

Sie ist nur für große Unternehmen geeignet.

Question 9

Welche Aussage zur Produktpolitik ist zutreffend?

Accepted Answer

Sie umfasst Entscheidungen über die physischen Eigenschaften des Produkts.

Answer

Sie zielt darauf ab, den Umsatz zu maximieren.

Answer

Sie steht in keinem Zusammenhang mit den anderen Marketinginstrumenten.

Answer

Sie berücksichtigt nur die Wünsche der Kunden.

Question 10

Welche Vertriebsstrategie zielt darauf ab, Produkte über eine Vielzahl von Verkaufsstellen zu vertreiben?

Accepted Answer

Intensivvertrieb

Answer

Selektivvertrieb

Answer

Exklusivvertrieb

Answer

Direktvertrieb

Question 11

Welche Aussage zur Marketingentscheidung ist unzutreffend?

Accepted Answer

Sie wird ausschließlich vom Management getroffen.

Answer

Sie basiert auf Marktinformationen.

Answer

Sie ist ein iterativer Prozess.

Answer

Sie berücksichtigt die Auswirkungen auf alle Interessengruppen.

Question 12

Was ist das primäre Ziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Den Markt in homogene Gruppen zu unterteilen

Answer

Die Kundenzufriedenheit zu erhöhen

Answer

Kosten zu senken

Answer

Konkurrenz auszuschalten

Question 13

Welche Werbestrategie zielt darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern?

Accepted Answer

Pull-Marketing

Answer

Push-Marketing

Answer

Erlebnis-Marketing

Answer

User-Generated Content

Question 14

Welche Aussage zur Preisdifferenzierung ist richtig?

Accepted Answer

Sie ermöglicht es Unternehmen, unterschiedliche Preise für das gleiche Produkt zu verlangen.

Answer

Sie ist immer illegal.

Answer

Sie wird nur in Nischenmärkten eingesetzt.

Answer

Sie ist unvereinbar mit der Produktdifferenzierung.

Question 15

Welcher Kommunikationskanal eignet sich am besten für die Einführung eines neuen technischen Produkts?

Accepted Answer

Messen und Ausstellungen

Answer

Soziale Medien

Answer

Fernsehwerbung

Answer

Radiowerbung

Question 16

Welches der folgenden Instrumente gehört NICHT zu den vier Säulen der Marketingentscheidungen?

Accepted Answer

Personalführung

Answer

Produktpolitik

Answer

Preispolitik

Answer

Vertriebspolitik

Question 17

Welche Preisstrategie beinhaltet die Einführung eines neuen Produkts zu einem hohen Preis, um anfänglich hohe Gewinne zu erzielen?

Accepted Answer

Abschöpfungsstrategie

Answer

Preisbündelung

Answer

Penetrationsstrategie

Answer

Wettbewerbsorientierte Preisstrategie

Question 18

Welches Kommunikationsziel zielt darauf ab, das öffentliche Image eines Unternehmens oder Produkts zu verbessern?

Accepted Answer

Imagewerbung

Answer

Produktwerbung

Answer

Markenwerbung

Answer

Verkaufsförderung

Question 19

Welches Element des Marketingmix zielt darauf ab, die Anforderungen und Wünsche der Kunden zu erfüllen?

Accepted Answer

Produktpolitik

Answer

Vertriebspolitik

Answer

Preispolitik

Answer

Kommunikationspolitik

Question 20

Welche Preisstrategie wird eingesetzt, um schnell Marktanteile zu gewinnen?

Accepted Answer

Penetrationsstrategie

Answer

Preisdifferenzierung

Answer

Wettbewerbsorientierte Preisstrategie

Answer

Abschöpfungsstrategie

Question 21

Welche Kommunikationsform zielt darauf ab, die Bekanntheit und das Interesse für ein neues Produkt zu wecken?

Accepted Answer

Einführungskampagne

Answer

Imagewerbung

Answer

Markenwerbung

Answer

Produktwerbung

Question 22

Welcher Vertriebskanal dient als Zwischenhändler zwischen Herstellern und Einzelhändlern?

Accepted Answer

Großhandel

Answer

Einzelhandel

Answer

Industriedistribution

Answer

Makler

Question 23

Welches Marketingkonzept legt den Schwerpunkt auf die Schaffung dauerhafter Kundenbeziehungen?

Accepted Answer

Beziehungsmarketing

Answer

Produktmarketing

Answer

Transaktionsmarketing

Answer

Dienstleistungsmarketing

Question 24

Welche Preisstrategie wird verwendet, um unterschiedlichen Kundengruppen unterschiedliche Preise für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung anzubieten?

Accepted Answer

Preisdifferenzierung

Answer

Abschöpfungsstrategie

Answer

Penetrationsstrategie

Answer

Wettbewerbsorientierte Preisstrategie

Question 25

Welche der folgenden Aussagen zur Produktpolitik eines Unternehmens ist korrekt?

Accepted Answer

Die Produktpolitik umfasst Entscheidungen über das Produktangebot, die Produktmerkmale, die Produktgestaltung und den Produktlebenszyklus.

Answer

Die Produktpolitik beinhaltet keine Entscheidungen über die Preisgestaltung.

Answer

Die Produktpolitik ist ausschließlich für die Entwicklung neuer Produkte zuständig.

Question 26

Welcher Faktor beeinflusst die Preispolitik eines Unternehmens am stärksten?

Accepted Answer

Die Kostenstruktur des Unternehmens und die Wettbewerbsintensität.

Answer

Die aktuelle Wirtschaftslage hat keinen Einfluss auf die Preispolitik.

Answer

Die Preisgestaltung der Wettbewerber ist der einzige Einflussfaktor.

Answer

Die Nachfrage der Kunden ist unabhängig von der Preispolitik.

Question 27

Welche der folgenden Kommunikationsstrategien eignet sich am besten dafür, Kundenbeziehungen aufzubauen?

Accepted Answer

Kundenservice und Kundenbindungsprogramme.

Answer

Messen und Ausstellungen dienen ausschließlich der Neukundengewinnung.

Answer

Social Media Marketing ist nicht geeignet, um Kundenbeziehungen aufzubauen.

Answer

Massenwerbung ist die effektivste Methode zur Kundenbindung.

Question 28

Welcher Vertriebskanal bietet den Kunden die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf zu testen?

Accepted Answer

Einzelhandelsgeschäfte.

Answer

Großhandelsunternehmen vertreiben ausschließlich an Geschäftskunden.

Answer

Online-Händler erlauben keine Produktproben.

Question 29

Welche der folgenden Aussagen zum Marketing-Mix ist korrekt?

Accepted Answer

Der Marketing-Mix besteht aus den vier Säulen Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Diese Säulen sind interdependent und müssen aufeinander abgestimmt werden.

Answer

Der Marketing-Mix ist eine starre Formel, die für alle Unternehmen gleich ist.

Answer

Die Kommunikationspolitik hat keinen Einfluss auf die Produktpolitik.

Question 30

Welche der folgenden Marktanalysemethoden liefert die qualitativ hochwertigsten Daten?

Accepted Answer

Fokusgruppen und Tiefeninterviews.

Answer

Datamining kann keine qualitativen Erkenntnisse liefern.

Answer

Experteninterviews sind nicht geeignet, um die Bedürfnisse der Kunden zu ermitteln.

Answer

Kundenbefragungen liefern nur oberflächliche Daten.

Question 31

Welches Ziel verfolgt die Preisbündelung?

Accepted Answer

Mehrere Produkte zu einem vergünstigten Gesamtpreis zusammenzufassen.

Answer

Die Kosten des Produkts zu minimieren.

Answer

Den Umsatz zu maximieren.

Question 32

Welche der folgenden PR-Maßnahmen zielt darauf ab, das Image des Unternehmens zu verbessern?

Accepted Answer

Imagekampagnen.

Answer

Sponsoring dient ausschließlich der Kundengewinnung.

Answer

Pressemitteilungen sind nur für die Verbreitung von Nachrichten gedacht.

Answer

Lobbyarbeit ist keine PR-Maßnahme.

Question 33

Welcher der folgenden Vertriebstypen eignet sich am besten für den Verkauf von erklärungsbedürftigen Produkten?

Accepted Answer

Indirekter Vertrieb über qualifizierte Fachhändler.

Answer

Telefonischer Vertrieb ist nicht geeignet, um komplexe Produkte zu erklären.

Answer

Direkter Vertrieb über eigene Verkaufsniederlassungen ist nicht geeignet.

Answer

Online-Vertrieb ist nur für den Verkauf von einfachen Produkten geeignet.

Question 34

Welche der folgenden Marketingentscheidungen zielt darauf ab, den Umsatz zu steigern?

Accepted Answer

Vertriebsstrategie.

Answer

Markteintrittsstrategie.

Answer

Produktpositionierungsstrategie.

Answer

Produktentwicklungsstrategie.

Question 35

Zu welchen Entscheidungen gehört die Produktpolitik?

Accepted Answer

Entscheidungen über das physische Produkt

Answer

Entscheidungen über die Preisgestaltung

Answer

Entscheidungen über die Kommunikationsmaßnahmen

Question 36

Welches der folgenden Ziele wird durch Kommunikationspolitik angestrebt?

Accepted Answer

Steigerung der Markenbekanntheit

Answer

Ermittlung des Zielmarktes

Answer

Festlegung des Produktlebenszyklus

Answer

Optimierung der Produktionskosten

Question 37

Welche Preisstrategie eignet sich für ein neuartiges Produkt mit hoher Differenzierung?

Accepted Answer

Skimming Pricing

Answer

Cost-Plus Pricing

Answer

Penetration Pricing

Answer

Value Pricing

Question 38

Welcher Faktor beeinflusst den Vertriebsweg am stärksten?

Accepted Answer

Art des Produkts

Answer

Größe des Zielmarktes

Answer

Werbebudget

Question 39

Zu welchen Marketingstrategien zählt die Pull-Strategie?

Accepted Answer

Nachfragestimulierende Strategien

Answer

Nischenstrategien

Answer

Undifferenzierte Strategien

Answer

Angebotsorientierte Strategien

Question 40

Welche Preisfestlegungsmethode basiert auf einer Analyse der Produktionskosten?

Accepted Answer

Cost-Plus Pricing

Answer

Skimming Pricing

Answer

Penetration Pricing

Answer

Value Pricing

Question 41

Welche Marketingmaßnahme zielt darauf ab, die Markenwahrnehmung zu verändern?

Accepted Answer

Imagewerbung

Answer

Sales Promotion

Answer

Direktwerbung

Answer

Produktwerbung

Question 42

Welche der folgenden Optionen ist NICHT Bestandteil der Produktpolitik?

Accepted Answer

Kundenservice

Answer

Markenname

Answer

Produktmerkmale

Answer

Lieferbedingungen

Question 43

Welche der folgenden Aussagen zur Produktpolitik trifft zu?

Accepted Answer

Eine effektive Produktpolitik zielt darauf ab, Kundennutzen zu schaffen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.

Answer

Die Produktpolitik hat keinen Einfluss auf den Unternehmenserfolg.

Answer

Der Produktlebenszyklus spielt keine Rolle für die Produktpolitik.

Question 44

Was ist das vorrangige Ziel des Vertriebsmanagements?

Accepted Answer

Die Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen für Kunden.

Answer

Minimierung der Vertriebskosten

Answer

Maximierung des Marktanteils

Question 45

Welcher Faktor trägt wesentlich zum Erfolg neuer Produkte bei?

Accepted Answer

Kundenorientierung

Answer

Aggressive Marketingkampagnen

Answer

Massive Investitionen

Answer

Patentierte Technologien

Question 46

Welche Preisstrategie zielt darauf ab, den Marktanteil zu vergrößern?

Accepted Answer

Penetrationspreisstrategie

Answer

Rabattpreisstrategie

Answer

Neuheitspreisstrategie

Answer

Abschöpfungspreisstrategie

Question 47

Was ist ein wesentliches Ziel der Kommunikationspolitik?

Accepted Answer

Aufbau und Steigerung der Markenbekanntheit

Answer

Kostensenkung

Answer

Gewinnmaximierung

Answer

Mitarbeitermotivation

Question 48

Welche Aussage zur Produktpolitik ist zutreffend?

Accepted Answer

Sie beinhaltet Entscheidungen über das Produktportfolio, die Produktqualität und das Produktdesign.

Answer

Sie beschränkt sich ausschließlich auf die Preisgestaltung des Produkts.

Answer

Sie ist ein Teil der Vertriebspolitik, die die Verfügbarkeit des Produkts sicherstellt.

Question 49

Welches Ziel verfolgt ein Unternehmen mit einer Preisabschöpfungsstrategie?

Accepted Answer

Maximierung des kurzfristigen Gewinns durch einen hohen Einführungspreis.

Answer

Gewinnung neuer Marktanteile durch einen niedrigen Einführungspreis.

Answer

Stabilisierung des Marktanteils durch Beibehaltung des gleichen Preises.

Question 50

Welche der folgenden Kommunikationsmaßnahmen gehört zu den Massenmedien?

Accepted Answer

Fernsehwerbung

Answer

Öffentlichkeitsarbeit

Answer

Direktmarketing

Answer

Persönlicher Verkauf

Question 51

Welches Ziel hat ein Unternehmen mit einer intensiven Vertriebspolitik?

Accepted Answer

Erreichen einer möglichst hohen Marktabdeckung.

Answer

Verbesserung der Kundenzufriedenheit

Answer

Reduzierung der Vertriebskosten

Answer

Sicherstellung der Produktqualität

Question 52

Welche der folgenden Aussagen zum Marketing-Mix ist richtig?

Accepted Answer

Er besteht aus den miteinander verknüpften Elementen Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb.

Answer

Er umfasst vier voneinander unabhängige Bereiche: Preis, Werbung, Vertrieb und Produktentwicklung.

Answer

Er ist nur relevant für die Festlegung der Produktpreise.

Question 53

Welches der folgenden Produkte ist ein Beispiel für ein Erfahrungsgut?

Accepted Answer

Restaurantbesuch

Answer

Kleidungsstück

Answer

Computer

Question 54

Welche der folgenden Preisstrategien ist für ein Unternehmen sinnvoll, das ein Monopol auf dem Markt hat?

Accepted Answer

Preisdifferenzierung

Answer

Wettbewerbsorientierte Preisstrategie

Answer

Penetrationspreisstrategie

Answer

Kostenplus-Preisstrategie

Question 55

Welches der folgenden Kommunikationsziele ist für eine Werbekampagne am wichtigsten?

Accepted Answer

Bekanntheitsgrad und Imagebildung

Answer

Direkter Verkauf

Answer

Markenbildung

Answer

Kundenservice

Question 56

Welche der folgenden Vertriebskanäle ist besonders geeignet für den Vertrieb von hochwertigen technischen Produkten?

Accepted Answer

Fachhandel

Answer

Großhandel

Answer

Online-Shop

Answer

Discounter

Question 57

Welches der folgenden Marketinginstrumente ist am schwierigsten zu ändern?

Accepted Answer

Produkt

Answer

Kommunikation

Answer

Preis

Answer

Vertrieb

Question 58

Ein Unternehmen möchte eine neue Produktlinie auf den Markt bringen. Welche Marketingentscheidung ist **am wichtigsten**, um den Erfolg des Produkts zu gewährleisten?

Accepted Answer

Die Festlegung einer klaren Zielgruppe

Answer

Die Entwicklung einer effektiven Werbekampagne

Answer

Die Wahl eines attraktiven Produktdesigns

Question 59

Welche Preisstrategie eignet sich **am besten** für ein Unternehmen, das eine neue, innovative Technologie auf den Markt bringt, die noch keine Konkurrenz hat?

Accepted Answer

Preisführerschaft

Answer

Preisdifferenzierung

Answer

Kostenorientierte Preisgestaltung

Answer

Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung

Question 60

Ein Unternehmen möchte seine neue Produktlinie über soziale Medien bewerben. Welcher Kommunikationskanal ist **am effektivsten** für diese Zielgruppe?

Accepted Answer

Influencer Marketing

Answer

Printwerbung

Answer

Fernsehwerbung

Answer

Radiowerbung

Question 61

Welcher Vertriebskanal ist **am besten** geeignet für ein Unternehmen, das exklusive Luxusgüter verkauft?

Accepted Answer

Direkter Vertrieb

Answer

E-Commerce

Answer

Großhandel

Answer

Einzelhandel

Question 62

Welche Aussage zur Produktpolitik ist **falsch**?

Accepted Answer

Die Produktpolitik umfasst ausschließlich die Entwicklung neuer Produkte.

Answer

Die Produktpolitik beinhaltet die Gestaltung von Produktmerkmalen und -funktionen.

Answer

Die Produktpolitik umfasst die Entscheidung über die Verpackung und das Design eines Produkts.

Question 63

Welche Preisstrategie ist **am besten** geeignet, um einen Marktanteil zu gewinnen, wenn die Konkurrenz ähnliche Produkte zu einem niedrigeren Preis verkauft?

Accepted Answer

Penetration Pricing

Answer

Premium Pricing

Answer

Cost-Plus Pricing

Answer

Value Pricing

Question 64

Welche Aussage zur Kommunikationspolitik ist **richtig**?

Accepted Answer

Die Kommunikationspolitik zielt darauf ab, die gewünschte Botschaft an die Zielgruppe zu kommunizieren.

Answer

Die Kommunikationspolitik befasst sich ausschließlich mit der Gestaltung von Werbeanzeigen.