Marktforschung in der Praxis: Quizfragen und Antworten für Betriebswirtschaftslehre (Master)

Question 1

Welcher Schritt ist bei der Planung eines Marktforschungsprojekts ausschlaggebend für die spätere Ergebnisgüte?

Accepted Answer

Definition klarer Zielsetzungen

Answer

Auswahl geeigneter Methoden

Answer

Durchführung der Datenerhebung

Answer

Interpretation der Ergebnisse

Question 2

Welche qualitative Methode eignet sich besonders gut, um Kaufmotive zu untersuchen?

Accepted Answer

Fokusgruppeninterviews

Answer

Standardisierte Befragungen

Answer

Direkte Beobachtungen

Answer

Experimentelle Studien

Question 3

Welche Stichprobenart ist bei einer begrenzten Zielgruppe besonders effizient?

Accepted Answer

Schneeballstichprobe

Answer

Zufallsstichprobe

Answer

Quotenstichprobe

Answer

Schichtstichprobe

Question 4

Welche Markforschungsform konzentriert sich auf die Messung von Markenbekanntheit und -image?

Accepted Answer

Imageforschung

Answer

Konsumentenforschung

Answer

Marktstrukturanalyse

Answer

Trendforschung

Question 5

Welche Herausforderung bei der Durchführung von Marktforschung kann durch den Einsatz von Online-Tools reduziert werden?

Accepted Answer

Erreichbarkeit der Zielgruppe

Answer

Geringe Teilnahmebereitschaft

Answer

Soziale Erwünschtheit

Answer

Datensicherheit

Question 6

Welche Konsequenz kann eine unzureichende Planung eines Marktforschungsprojekts haben?

Accepted Answer

All diese Konsequenzen

Answer

Verfälschte Ergebnisse

Answer

Fehlende Erkenntnisse

Answer

Zeit- und Ressourcenverschwendung

Question 7

Welcher Schritt gehört **nicht** zum Marktforschungsprozess?

Accepted Answer

Produktentwicklung

Answer

Problemdefinition

Answer

Datenerhebung

Question 8

Welcher Schritt ist der erste in einem Marktforschungsprojekt?

Accepted Answer

Definition des Forschungsproblems

Answer

Datenerhebung

Answer

Datenanalyse

Answer

Berichterstellung

Question 9

Welches Kriterium ist bei der Auswahl einer Stichprobe für eine Marktforschungsumfrage primär?

Accepted Answer

Repräsentativität

Answer

Größe

Answer

Zugänglichkeit

Answer

Kosten

Question 10

Welche Art von Marktforschung zielt darauf ab, neue Produkte zu entwickeln?

Accepted Answer

Konzepttests

Answer

Produkttests

Answer

Werbetests

Answer

Kundenzufriedenheitsstudien

Question 11

Wie tragen Marktforschungsergebnisse zu fundierten unternehmerischen Entscheidungen bei?

Accepted Answer

Sie liefern wertvolle Informationen über den Markt und die Kundenbedürfnisse.

Answer

Sie bestätigen die persönlichen Meinungen von Führungskräften.

Answer

Sie garantieren den Erfolg neuer Produkteinführungen.

Answer

Sie machen unternehmerische Intuition überflüssig.

Question 12

Welche der folgenden Methoden eignet sich am besten für die Erhebung qualitativer Daten in der Marktforschung?

Accepted Answer

Beobachtung

Answer

Umfrage

Answer

Experimente

Answer

Datenbankanlyse

Question 13

Welcher der folgenden Schritte ist NICHT Teil des Marktforschungsprozesses?

Accepted Answer

Produktentwicklung

Answer

Definition des Forschungsproblems

Answer

Datenanalyse

Answer

Präsentation der Ergebnisse

Question 14

Welche Art von Stichprobe ist bei begrenzten finanziellen Mitteln am vorteilhaftesten?

Accepted Answer

Convenience-Stichprobe

Answer

Zufallsstichprobe

Answer

Quotenstichprobe

Answer

Panel-Stichprobe

Question 15

Welche Technik dient der Analyse unstrukturierter Daten?

Accepted Answer

Inhaltsanalyse

Answer

Regressionsanalyse

Answer

Faktorenanalyse

Answer

Clusteranalyse

Question 16

Welcher Begriff beschreibt den systematischen Prozess der Erfassung, Analyse und Interpretation von Daten über Marketingtrends, -präferenzen und -verhalten?

Accepted Answer

Marktforschung

Answer

Kundenbeziehungsmanagement

Answer

Marketing-Mix-Modellierung

Answer

Social-Media-Listening

Question 17

Welche Methode eignet sich optimal, um qualitative Erkenntnisse zu gewinnen?

Accepted Answer

Beobachtung

Answer

Quantitative Befragung

Answer

Experimente

Answer

Sekundärdatenanalyse

Question 18

In welcher Phase beginnt der Prozess der Marktforschung?

Accepted Answer

Problembestimmung

Answer

Datensammlung

Answer

Datenauswertung

Answer

Berichtserstellung

Question 19

Welcher Faktor ist bei der Auswahl der Stichprobe für eine Marktforschung am entscheidendsten?

Accepted Answer

Repräsentativität

Answer

Stichprobengröße

Answer

Erreichbarkeit

Answer

Erhebungskosten

Question 20

Welche Technik reduziert in Umfragen Voreingenommenheit?

Accepted Answer

Zufällige Fragenreihenfolge

Answer

Offene Fragen

Answer

Rangordnung

Answer

Likert-Skala

Question 21

Welcher Vorteil ist mit der Verwendung von Sekundärdaten in der Marktforschung verbunden?

Accepted Answer

Kostengünstigkeit

Answer

Aktualität

Answer

Hohe Genauigkeit

Answer

Direkte Relevanz

Question 22

Welche Analysemethode deckt Trends und Muster in Daten auf?

Accepted Answer

Clusteranalyse

Answer

Deskriptive Statistik

Answer

Inferenzstatistik

Answer

Regressionsanalyse

Question 23

In welcher Phase des Marktforschungsprozesses werden zunächst die Ziele und Fragestellungen definiert?

Accepted Answer

Projektdefinition

Answer

Datenanalyse

Answer

Datenerhebung

Answer

Interpretation

Question 24

Welche Forschungsmethode ist für die Erfassung subjektiver Meinungen und Einstellungen besonders geeignet?

Accepted Answer

Befragung

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Answer

Sekundärforschung

Question 25

Bei welcher Skalierungsart ist eine Rangfolge der Antwortmöglichkeiten vorgegeben?

Accepted Answer

Ordinalskala

Answer

Nominalskala

Answer

Intervallskala

Answer

Verhältnisskala

Question 26

Welche statistische Methode ermöglicht es, den Zusammenhang zwischen zwei numerischen Variablen zu untersuchen?

Accepted Answer

Regression

Answer

Varianzanalyse

Answer

Faktoranalyse

Answer

Clusteranalyse

Question 27

Welche Maßnahmen sind bei der Durchführung von Marktforschungsprojekten unerlässlich, um die Zuverlässigkeit und Qualität der gesammelten Daten zu gewährleisten?

Accepted Answer

Daten aus verschiedenen Quellen miteinander vergleichen

Accepted Answer

Interviewer gründlich schulen

Accepted Answer

Daten regelmäßig überprüfen

Answer

Stichprobengröße erhöhen

Question 28

Welches ist der erste Schritt in einem strukturierten Marktforschungsprozess?

Accepted Answer

Definition des Marktforschungsproblems

Answer

Design des Untersuchungsinstruments

Answer

Auswahl der Datenerhebungsmethode

Question 29

Welche Methode eignet sich am besten zur Erhebung qualitativer Daten im Rahmen einer Marktforschung?

Accepted Answer

Interviews

Answer

Beobachtungen

Answer

Quantitative Befragungen

Answer

Experimente

Question 30

Welches der folgenden ist ein Beispiel für eine sekundäre Datenquelle?

Accepted Answer

Statistische Jahrbücher

Answer

Feldbeobachtungen

Answer

Befragungen

Answer

Experimente

Question 31

Welches Analysewerkzeug wird in der quantitativen Marktforschung zur Identifizierung von Mustern und Trends in den erhobenen Daten verwendet?

Accepted Answer

Kreuztabellenanalyse

Answer

Inhaltsanalyse

Answer

Grounded Theory

Answer

Diskriminanzanalyse

Question 32

Welche Art von Marktforschung kann Unternehmen nutzen, um die Kundenzufriedenheit zu messen?

Accepted Answer

Kundenzufriedenheitsstudie

Answer

Konzepttest

Answer

Markttest

Question 33

Welcher der folgenden Faktoren ist eine potenzielle Bedrohung für die Zuverlässigkeit von Marktforschungsergebnissen?

Accepted Answer

Soziale Erwünschtheit

Answer

Überprüfte Forschungsinstrumente

Answer

Umfangreiche Stichprobengröße

Answer

Randomisierte Stichprobenauswahl

Question 34

Welche ethische Richtlinie verlangt von Marktforschern, die Anonymität der Teilnehmer zu wahren?

Accepted Answer

Datenschutz

Answer

Objektivität

Answer

Unabhängigkeit

Answer

Wahrhaftigkeit

Question 35

Welche Art von Marktforschungsbericht ist am nützlichsten für die Entscheidungsfindung durch das Management?

Accepted Answer

Managementbericht

Answer

Akademischer Bericht

Answer

Technischer Bericht

Answer

Präsentationsbericht

Question 36

Was ist ein wesentlicher Vorteil der Verwendung von Online-Umfragen in der Marktforschung?

Accepted Answer

Schnelle und kostengünstige Datenerfassung

Answer

Hohe Rücklaufquoten

Answer

Umfassende Einblicke in die Antworten der Befragten

Answer

Hohe Repräsentativität der Stichprobe

Question 37

Welcher der folgenden Vorteile ist ein wesentlicher Vorteil experimenteller Forschungsdesigns?

Accepted Answer

Hohe interne Validität

Answer

Kostengünstige Durchführung

Answer

Hohe externe Validität

Answer

Einfache Implementierung

Question 38

Welche Aussage zur Bedeutung von Marktforschung in der unternehmerischen Praxis ist zutreffend?

Accepted Answer

Marktforschung hilft Unternehmen, Kundenbedürfnisse zu erkennen und darauf aufbauend fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Answer

Marktforschung dient lediglich der Vorhersage zukünftiger Marktbedingungen.

Question 39

Welcher Schritt gehört NICHT zum Prozess der Marktforschungsplanung?

Accepted Answer

Datenanalyse

Answer

Festlegung der Forschungsziele

Answer

Auswahl der Forschungsmethode

Answer

Entwicklung des Untersuchungsdesigns

Question 40

Welche Forschungsmethode eignet sich am besten, um Informationen über Einstellungen und Überzeugungen von Kunden zu sammeln?

Accepted Answer

Umfrageforschung

Answer

Beobachtungsforschung

Answer

Archivforschung

Answer

Experimentelle Forschung

Question 41

Welches Kriterium ist bei der Auswertung quantitativer Forschungsdaten von zentraler Bedeutung?

Accepted Answer

Validität

Answer

Schreibstil

Answer

Originalität

Answer

Anschaulichkeit

Question 42

Welche Aussage zu ethischen Überlegungen in der Marktforschung ist korrekt?

Accepted Answer

Die Anonymität der Studienteilnehmer muss stets gewahrt bleiben.

Answer

Marktforscher dürfen Studienteilnehmer täuschen, um wertvollere Daten zu erhalten.

Answer

Die Ergebnisse von Marktforschungsprojekten dürfen ohne Zustimmung der Teilnehmer weitergegeben werden.

Question 43

Welche der folgenden Fallstudien stellt die erfolgreiche Anwendung von Marktforschung zur Produktverbesserung anschaulich dar?

Accepted Answer

Eine Fallstudie, die zeigt, wie ein Unternehmen durch die Einbeziehung von Marktforschungsergebnissen in den Produktentwicklungsprozess die Kundenzufriedenheit erheblich steigern konnte.

Answer

Eine Fallstudie, die beschreibt, wie ein Unternehmen seine Markenbekanntheit durch Marktforschung erhöht hat.

Question 44

Welche Aussage zur Rolle der Marktforschung bei der Markenpositionierung ist zutreffend?

Accepted Answer

Marktforschung hilft Unternehmen, die wahrgenommene Position ihrer Marke im Vergleich zu Wettbewerbern zu ermitteln.

Answer

Marktforschung kann die Entwicklung einer Markenidentität ersetzen.

Question 45

Welcher Vorteil von Marktforschung ist für Start-ups besonders relevant?

Accepted Answer

Reduzierung des Risikos bei der Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen

Answer

Verbesserung der Kundenzufriedenheit bestehender Kunden

Answer

Steigerung der Effizienz bestehender Marketingkampagnen

Question 46

Welche Maßnahme kann Unternehmen helfen, die Rücklaufquote bei Umfragen zu erhöhen?

Accepted Answer

Bereitstellung von Anreizen für die Teilnahme

Answer

Versenden von Umfragen zu Spitzenzeiten

Answer

Verwendung einer möglichst langen Umfrage

Answer

Anonymisierung der Teilnehmerinformationen

Question 47

Welche der folgenden Methoden ist zur quantitativen Datenerhebung in der Marktforschung besonders geeignet?

Accepted Answer

Befragung

Answer

Experimente

Answer

Tiefeninterviews

Answer

qualitative Beobachtung

Question 48

Welches Kriterium steht bei der Auswahl einer Stichprobe für eine Marktforschungsstudie an erster Stelle?

Accepted Answer

Repräsentativität

Answer

niedrige Kosten

Answer

leichte Zugänglichkeit

Answer

große Stichprobengröße

Question 49

Welche Technik dient der Umwandlung von Daten aus offenen Fragen in ein quantitatives Format?

Accepted Answer

Codierung

Answer

Extrapolation

Answer

Interpolation

Answer

Skalierung

Question 50

Welche der folgenden Tätigkeiten ist Teil des Prozesses der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Identifizierung von Kundengruppen mit ähnlichen Bedürfnissen und Merkmalen

Answer

Entwicklung neuer Produkte

Answer

Festlegung der Produktpreise

Question 51

Welche Technik wird zur Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen eingesetzt?

Accepted Answer

Brand Tracking

Answer

Kundenbefragungen

Answer

experimentelle Tests

Answer

Conjoint-Analyse

Question 52

Welche Überlegung ist bei der sorgfältigen Planung einer Marktforschungsstudie zentral?

Accepted Answer

Definierung der Forschungsziele

Answer

Bestimmung des Stichprobenumfangs

Answer

Wahl der Datenerhebungsmethode

Answer

Erstellung des Fragebogens

Question 53

Welche Methode dient der Untersuchung der Wahrnehmung einer Marke durch Konsumenten?

Accepted Answer

Markenpositionierungsanalyse

Answer

Preisanalyse

Answer

Wettbewerbsanalyse

Answer

Trendanalyse

Question 54

Welche der folgenden Tätigkeiten gehört nicht zu den Aufgaben der Marktforschung?

Accepted Answer

Produktentwicklung

Answer

Trendanalyse

Answer

Kundenbefragung

Answer

Marktanalyse

Question 55

Welcher ethische Grundsatz ist in der Marktforschung einzuhalten?

Accepted Answer

Teilnehmer müssen über die Ziele der Studie informiert werden.

Answer

Gesammelte Daten dürfen ohne Zustimmung der Teilnehmer weitergegeben werden.

Answer

Forscher dürfen Teilnehmer zum Wohle der Studie täuschen.

Question 56

Ein Unternehmen möchte die Kundenzufriedenheit mit einem neuen Produkt messen. Welches Marktforschungsinstrument eignet sich am besten?

Accepted Answer

Kundenbefragung

Answer

Expertenbefragung

Answer

Marktanalyse

Answer

Wettbewerbsanalyse

Question 57

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Rolle der Marktforschung in der strategischen Planung eines Unternehmens am besten?

Accepted Answer

Marktforschung liefert wichtige Informationen über Kundenbedürfnisse, Marktpotenziale und Wettbewerber, die für die Entwicklung von Strategien unerlässlich sind.

Answer

Marktforschung ist nur für die Entwicklung von Marketingkampagnen relevant.

Question 58

Ein Unternehmen plant eine neue Produktlinie einzuführen. Welche Phase der Marktforschung sollte vor der Produktentwicklung abgeschlossen werden?

Accepted Answer

Marktanalyse und Wettbewerbsanalyse

Answer

Markteinführung

Answer

Produktentwicklung

Answer

Produktwerbung

Question 59

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Vorteile der Online-Marktforschung gegenüber traditionellen Methoden?

Accepted Answer

Online-Marktforschung ist in der Regel kostengünstiger und ermöglicht eine schnellere Datenerhebung.

Answer

Online-Marktforschung ist für alle Zielgruppen geeignet.

Answer

Online-Marktforschung ermöglicht eine höhere Qualität der Daten.

Question 60

Ein Unternehmen führt eine Kundenbefragung durch, um die Zufriedenheit mit einem neuen Service zu messen. Welche Art von Skala ist am besten geeignet, um die Kundenzufriedenheit auf einer 5-Punkte-Skala von „sehr unzufrieden“ bis „sehr zufrieden“ zu messen?

Accepted Answer

Likert-Skala

Answer

Ratioskala

Answer

Ordinalskala

Answer

Nominalskala

Question 61

Ein Unternehmen möchte den Einfluss einer neuen Werbekampagne auf den Absatz eines Produkts messen. Welche Marktforschungsmethode ist am besten geeignet?

Accepted Answer

Experiment

Answer

Beobachtung

Answer

Desk Research

Answer

Befragung

Question 62

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Methode der qualitativen Marktforschung am besten?

Accepted Answer

Qualitative Marktforschung zielt darauf ab, tiefere Einblicke in die Motive, Einstellungen und Bedürfnisse der Konsumenten zu gewinnen.

Answer

Qualitative Marktforschung liefert quantifizierbare Daten.

Question 63

Ein Unternehmen möchte eine neue Produktvariante testen, bevor es diese auf den Markt bringt. Welche Art von Test ist am besten geeignet?

Accepted Answer

Produkt- und Konzepttest

Answer

Kundenzufriedenheitstest

Answer

Markttest

Answer

Werbetest

Question 64

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Bedeutung der Auswertung von Marktforschungsdaten am besten?

Accepted Answer

Die Auswertung von Marktforschungsdaten ermöglicht es, die Ergebnisse zu interpretieren und daraus relevante Erkenntnisse für unternehmerische Entscheidungen zu gewinnen.

Answer

Die Auswertung von Marktforschungsdaten ist nur für die Erstellung von Berichten relevant.