Marktforschung: Quantitative und qualitative Methoden im Überblick

Question 1

Welche Aussage beschreibt das zentrale Ziel quantitativer Marktforschung am treffendsten?

Accepted Answer

Umfassende und repräsentative Daten über den Zielmarkt zu erheben

Answer

Tiefe Erkenntnisse über Verbrauchsmotivationen und -einstellungen zu gewinnen

Answer

Innovative Produktideen zu generieren

Answer

Kundenfeedback zu messen

Question 2

Welches Instrument ist für die Durchführung einer quantitativen Umfrage am besten geeignet?

Accepted Answer

Standardisierte Fragebögen

Answer

Tiefeninterviews

Answer

Fokusgruppen

Answer

Beobachtungstudien

Question 3

Welche Aussage trifft auf qualitative Marktforschung zu?

Accepted Answer

Sie zielt auf detaillierte Einblicke in subjektive Verbraucherwahrnehmungen ab.

Answer

Sie konzentriert sich auf die statistische Generalisierbarkeit der Ergebnisse.

Answer

Sie nutzt überwiegend geschlossene Fragen.

Answer

Sie ist kostengünstiger als quantitative Marktforschung.

Question 4

Welches qualitative Erhebungsverfahren ermöglicht es, tiefgehende Themen in einer Gruppendynamik zu diskutieren?

Accepted Answer

Fokusgruppen

Answer

Einzelinterviews

Answer

Beobachtungen

Answer

Dokumentenanalyse

Question 5

In welchem Bereich der qualitativen Marktforschung werden die Teilnehmer aufgefordert, Produkte oder Erlebnisse im realen Umfeld zu testen?

Accepted Answer

Ethnografie

Answer

Tagebuchstudien

Answer

Gruppendiskussionen

Answer

Experimente

Question 6

Welcher Faktor ist entscheidend bei der Wahl einer geeigneten Marktforschungsmethode?

Accepted Answer

Die Forschungsfrage

Answer

Das vorgegebene Budget

Answer

Die Größe des Zielmarkts

Answer

Die verfügbare Zeit

Question 7

Was ist der Hauptzweck einer Pilotstudie?

Accepted Answer

Testen des Fragebogens vor der eigentlichen Datenerhebung.

Answer

Formulieren von Hypothesen für spätere Untersuchungen.

Answer

Sammeln qualitativer Daten zur Ergänzung der quantitativen Forschung.

Answer

Präsentation der Forschungsergebnisse gegenüber Interessengruppen.

Question 8

Welcher ethische Grundsatz hat in der Marktforschung höchste Priorität?

Accepted Answer

Datenschutz

Answer

Genauigkeit

Answer

Objektivität

Answer

Vertraulichkeit

Question 9

Welche der folgenden Methoden ist eine gängige quantitative Marktforschungsmethode?

Accepted Answer

Kundenbefragungen

Answer

Fokusgruppen

Answer

Tiefeninterviews

Answer

Ethnografische Studien

Question 10

Was ist der Hauptvorteil quantitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Große Stichproben und repräsentative Ergebnisse

Answer

Tiefe Einblicke in die Beweggründe der Kunden

Answer

Geringere Kosten als qualitative Methoden

Answer

Schnelle Datenerfassung

Question 11

Welches ist das Hauptziel einer qualitativen Marktforschungsstudie?

Accepted Answer

Tiefe Einblicke in Einstellungen und Verhalten der Kunden zu gewinnen

Answer

Statistische Daten zu sammeln

Answer

Hypothesen zu testen

Answer

Die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu messen

Question 12

Welche der folgenden Methoden ist eine qualitative Marktforschungsmethode?

Accepted Answer

Beobachtungsstudien

Answer

Experimente

Answer

Sekundärdatenanalyse

Answer

Befragungen

Question 13

Was ist ein wesentlicher Unterschied zwischen quantitativen und qualitativen Marktforschungsdaten?

Accepted Answer

Quantitative Daten sind numerisch, während qualitative Daten beschreibend sind.

Answer

Qualitative Daten eignen sich besser für die Erstellung detaillierter Berichte.

Answer

Quantitative Daten sind zuverlässiger als qualitative Daten.

Answer

Qualitative Daten sind leichter zu sammeln als quantitative Daten.

Question 14

Welche der folgenden Aussagen trifft auf quantitative Marktforschung zu?

Accepted Answer

Sie erfasst numerische Daten, um Trends und Muster zu identifizieren.

Answer

Sie basiert auf kleinen Stichproben und zielt darauf ab, Motive und Verhaltensweisen tiefgreifend zu verstehen.

Answer

Sie ermöglicht die Erhebung von Einstellungen und Meinungen.

Answer

Sie konzentriert sich auf die Beobachtung und Interpretation von Verhaltensweisen.

Question 15

Welcher der folgenden Vorteile ist mit qualitativer Marktforschung verbunden?

Accepted Answer

Bietet ein tiefgreifendes Verständnis von Verbraucherperspektiven

Answer

Hohe Datenquantifizierung

Answer

Ermöglicht statistische Verallgemeinerbarkeit

Answer

Kostengünstig und leicht durchzuführen

Question 16

Welche Skala wird verwendet, um den Grad der Zustimmung zu einer Aussage zu messen?

Accepted Answer

Likert-Skala

Answer

Guttman-Skala

Answer

Thurstone-Skala

Answer

Semantisches Differential

Question 17

Welche ethischen Prinzipien müssen bei der Durchführung einer Marktforschungsumfrage berücksichtigt werden?

Accepted Answer

Alle genannten Prinzipien

Answer

Informierte Zustimmung

Answer

Freiwillige Teilnahme

Answer

Anonymität

Question 18

Welcher Begriff beschreibt die Aussagekraft einer Marktforschungserhebung?

Accepted Answer

Validität

Answer

Zuverlässigkeit

Answer

Sensitivität

Answer

Generalisierbarkeit

Question 19

Wie kann die Perspektive des Forschers in der qualitativen Marktforschung zu Verzerrungen führen und welche Strategien gibt es, um diese Verzerrungen zu minimieren?

Accepted Answer

Forscher sollten ihre Perspektive so objektiv wie möglich halten.

Answer

Die Forscherperspektive hat keinen Einfluss auf die Ergebnisse qualitativer Marktforschung.

Answer

Verzerrungen können nur durch quantitative Methoden beseitigt werden.

Answer

Verzerrungen sind bei qualitativer Marktforschung immer ein Problem.

Question 20

Welche Art von Marktforschung erfasst numerische Daten, um statistische Auswertungen zu ermöglichen?

Accepted Answer

Quantitative Marktforschung

Answer

Explorative Marktforschung

Answer

Qualitative Marktforschung

Answer

Deskriptive Marktforschung

Question 21

Welche der folgenden Aussagen beschreibt eine Fokusgruppe?

Accepted Answer

Eine Gruppendiskussion mit einer kleinen Anzahl (6-10) ausgewählter Teilnehmer

Answer

Ihr Ziel ist es, repräsentative Marktmeinungen zu sammeln.

Answer

Die Ergebnisse werden quantitativ ausgewertet.

Question 22

Nennen Sie einen Vorteil quantitativer Marktforschungsmethoden.

Accepted Answer

Große Stichprobengröße und repräsentative Ergebnisse

Answer

Geringe Kosten und schnelle Durchführung

Answer

Tiefe Einblicke in Kundenmotive

Question 23

Welche Marktforschungsmethode erhebt Daten durch direkte Beobachtung von Personen oder Gruppen?

Accepted Answer

Beobachtung

Answer

Interview

Answer

Fragebogen

Answer

Experiment

Question 24

Was ist das Hauptziel explorativer Marktforschung?

Accepted Answer

Erzeugung neuer Ideen und Erkenntnisse

Answer

Beschreibung des aktuellen Marktes

Answer

Überprüfung von Hypothesen

Answer

Vorhersage zukünftiger Entwicklungen

Question 25

Welche Aussage trifft auf qualitative Marktforschungsmethoden nicht zu?

Accepted Answer

Die Ergebnisse sind immer auf die Gesamtbevölkerung übertragbar.

Answer

Sie erfordern oft viel Zeit und hohe Kosten.

Answer

Sie liefern detaillierte Einblicke in Kundenmotive.

Question 26

Welche Art von Stichprobenverfahren eignet sich besonders für qualitative Marktforschung?

Accepted Answer

Schneeballstichprobe

Answer

Quotenstichprobe

Answer

Klumpenstichprobe

Answer

Zufallsstichprobe

Question 27

Welche Aufgabe hat ein Moderator in einer Fokusgruppe?

Accepted Answer

Stellt Fragen und leitet die Diskussion

Answer

Sammelt die Daten

Answer

Analysiert die Ergebnisse

Answer

Entwickelt den Fragebogen

Question 28

Welche der folgenden Aussagen beschreibt ein zentrales Merkmal quantitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Erhebung numerischer Daten zur Beschreibung großer Stichproben

Answer

Erhebung qualitativer Daten zur Erforschung persönlicher Erfahrungen

Answer

Betonung qualitativer Analysen und individueller Interpretationen

Question 29

Welches der folgenden Instrumente wird häufig in quantitativer Marktforschung eingesetzt?

Accepted Answer

Standardisierter Fragebogen

Answer

Gruppendiskussion

Answer

Beobachtungsstudie

Answer

Leitfadeninterview

Question 30

Welcher der folgenden Zwecke ist charakteristisch für qualitative Marktforschung?

Accepted Answer

Bereitstellung vertiefter Einblicke in Motivationen und Einstellungen

Answer

Überprüfung statistischer Hypothesen

Answer

Generierung repräsentativer Statistiken für eine größere Population

Question 31

In welchen Fällen ist eine quantitative Marktforschungsstudie besonders geeignet?

Accepted Answer

Wenn eine objektive Beschreibung einer großen Kundengruppe benötigt wird

Answer

Wenn komplexe Zusammenhänge zwischen Variablen untersucht werden sollen

Answer

Wenn die Einstellungen und Erfahrungen einzelner Personen erforscht werden sollen

Question 32

Welche der folgenden Skalen wird häufig in quantitativen Marktforschungsfragebögen verwendet?

Accepted Answer

Likert-Skala

Answer

Guttman-Skala

Answer

Thurstone-Skala

Answer

Semantisches Differential

Question 33

Welche der folgenden Organisationen hat Richtlinien für ethische Marktforschung entwickelt?

Accepted Answer

ESOMAR

Answer

ADM

Answer

DMA

Answer

AMA

Question 34

Was ist das primäre Ziel der qualitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Hypothesengenerierung und tieferes Verständnis

Answer

Statistische Auswertungen

Answer

Produktprüfung

Answer

Verallgemeinerung von Ergebnissen

Question 35

Welche Methode eignet sich am besten, um Erkenntnisse über Einstellungen und Motive zu gewinnen?

Accepted Answer

Gruppendiskussion

Answer

Experimentelles Design

Answer

Beobachtung

Answer

Fragebogen

Question 36

Welche Aussage zur Befragung ist **nicht** zutreffend?

Accepted Answer

Sie ist immer anonym.

Answer

Sie ist vergleichsweise kostengünstig.

Answer

Sie ermöglicht die Datenerhebung von einer großen Anzahl von Personen.

Answer

Sie kann sowohl offene als auch geschlossene Fragen umfassen.

Question 37

Welche Methode ist geeignet, um Daten über unbewusste Prozesse zu sammeln?

Accepted Answer

Projektiver Test

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Answer

Befragung

Question 38

Welches Kriterium ist bei der Auswahl einer geeigneten Marktforschungsmethode von besonderer Bedeutung?

Accepted Answer

Forschungsziel

Answer

Methodische Vorlieben des Forschers

Answer

Verfügbares Budget

Answer

Zeitliche Rahmenbedingungen

Question 39

Welche Methode eignet sich **nicht** für die Beobachtung des Kundenverhaltens?

Accepted Answer

Tiefeninterview

Answer

Mystery Shopping

Answer

Eye-Tracking

Answer

Kundenzählung

Question 40

Was ist das Hauptziel der quantitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Datenbasierte Erkenntnisse für Entscheidungsfindung

Answer

Bewertung von Marketingkampagnen

Answer

Umfassendes Verständnis von Kundenmotiven

Answer

Erforschung neuer Ideen

Question 41

Welche Aussage zur qualitativen Marktforschung ist **falsch**?

Accepted Answer

Sie liefert immer repräsentative Ergebnisse.

Answer

Sie ist geeignet für die Hypothesengenerierung.

Answer

Sie konzentriert sich auf kleine Stichproben.

Answer

Sie kann offene und unstrukturierte Fragen verwenden.

Question 42

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die qualitative Marktforschung bestmöglich?

Accepted Answer

Sie konzentriert sich darauf, persönliche Erfahrungen und Motivationen der Kunden zu verstehen.

Answer

Sie nutzt statistische Methoden, um viele Datenpunkte zu analysieren.

Question 43

Welche quantitative Methode wird genutzt, um die Meinungen vieler Menschen zu sammeln?

Accepted Answer

Umfrage

Answer

Beobachtung

Answer

Experteninterview

Answer

Einzelinterview

Question 44

Welche Aussage zur Stichprobengröße trifft bei der quantitativen Marktforschung zu?

Accepted Answer

Eine größere Stichprobengröße führt in der Regel zu genaueren Ergebnissen.

Answer

Eine kleinere Stichprobe ist immer kostengünstiger und weniger zeitaufwändig.

Answer

Die ideale Stichprobengröße ist für alle Untersuchungen gleich.

Question 45

Welche qualitative Methode zielt darauf ab, verborgene Gedanken und Gefühle von Kunden zu ergründen?

Accepted Answer

Projektive Technik

Answer

Einzelinterview

Answer

Experteninterview

Answer

Beobachtung

Question 46

Welche Marktforschungsmethode wird eingesetzt, um das Einkaufsverhalten von Kunden zu beobachten?

Accepted Answer

Verhaltensbeobachtung

Answer

Umfrage

Answer

Einzelinterview

Answer

Experteninterview

Question 47

Welche Datenart wird hauptsächlich in der quantitativen Marktforschung verwendet?

Accepted Answer

Geschlossene Fragen

Answer

Offene Fragen

Answer

Sekundärdaten

Answer

Qualitative Daten

Question 48

Welche Aussage beschreibt prägnant die quantitative Marktforschung?

Accepted Answer

Sie liefert repräsentative Ergebnisse auf Basis umfangreicher Zufallsstichproben.

Answer

Sie dient der Ermittlung individueller Meinungen und Einstellungen.

Answer

Sie eignet sich ausschließlich für qualitative Fragestellungen.

Question 49

Welche Methode der qualitativen Marktforschung ist geeignet, um unbewusste Bedürfnisse zu ermitteln?

Accepted Answer

Tiefeninterview

Answer

Standardisierte Befragung

Answer

Gruppendiskussion

Answer

Beobachtung

Question 50

Welches vorrangige Ziel verfolgt die quantitative Marktforschung?

Accepted Answer

Verallgemeinerbare Aussagen über eine Grundgesamtheit treffen

Answer

Werbemaßnahmen überprüfen

Answer

Einstellungsunterschiede erforschen

Answer

Hypothesen generieren

Question 51

Welcher Vorteil zeichnet die qualitative Marktforschung aus?

Accepted Answer

Sie ermöglicht ein tiefgreifendes Verständnis von Motiven und Einstellungen.

Answer

Sie ist kostengünstig.

Answer

Sie liefert repräsentative Ergebnisse.

Answer

Sie ist einfach und schnell durchführbar.

Question 52

Welche Aussage zur Stichprobenauswahl in der quantitativen Marktforschung ist korrekt?

Accepted Answer

Sie sollte zufällig erfolgen, um Repräsentativität zu gewährleisten.

Answer

Die Auswahl kann qualitativ oder quantitativ erfolgen.

Answer

Die Stichprobengröße ist unerheblich für die Repräsentativität.

Answer

Eine möglichst große Stichprobe ist immer vorteilhaft.

Question 53

Welche Methode eignet sich am besten, um die Zufriedenheit von Kundinnen und Kunden zu ermitteln?

Accepted Answer

Befragung

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Question 54

Was ist der grundlegende Unterschied zwischen explorativer und beschreibender Marktforschung?

Accepted Answer

Explorative Marktforschung zielt auf Entdeckung und Verständnis, beschreibende Marktforschung auf Messung und Beschreibung.

Answer

Explorative Marktforschung ist kostenintensiv, beschreibende Marktforschung kostengünstig.

Answer

Explorative Marktforschung ist qualitativ, beschreibende Marktforschung quantitativ.

Question 55

Welche Rolle spielt die Datenanalyse in der Marktforschung?

Accepted Answer

Sie ermöglicht die Extraktion von Erkenntnissen und Mustern aus gesammelten Daten.

Answer

Sie hat keinen Einfluss auf den Forschungsprozess.

Answer

Sie ist ausschließlich für qualitative Daten relevant.

Question 56

Welche der folgenden Methoden ist ein typisches Beispiel für quantitative Marktforschung?

Accepted Answer

Eine Online-Umfrage mit 1000 Teilnehmern, die nach ihrem Kaufverhalten befragt werden.

Answer

Eine Fokusgruppe mit 8 Teilnehmern, die ihre Erfahrungen mit einem neuen Produkt diskutieren.

Answer

Ein Tiefeninterview mit einem Kunden, um seine Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen.

Question 57

Welche Aussage über qualitative Marktforschungsmethoden ist korrekt?

Accepted Answer

Sie liefern tiefe Einblicke in die Motivation und Einstellungen von Konsumenten.

Answer

Sie ermöglichen die Analyse großer Datensätze und die Gewinnung statistischer Erkenntnisse.

Answer

Sie sind besonders geeignet, um die Größe des Marktes für ein Produkt zu ermitteln.

Question 58

Welche der folgenden Methoden ist ein typisches Beispiel für qualitative Marktforschung?

Accepted Answer

Ein Interview mit einem Experten, um dessen Meinung zu einem bestimmten Thema zu erfahren.

Answer

Eine Befragung von 500 Kunden per Telefon, um deren Zufriedenheit mit einem Produkt zu messen.

Answer

Eine Analyse von Verkaufsdaten, um Trends und Muster im Kaufverhalten zu erkennen.

Question 59

Was ist der grundlegende Unterschied zwischen quantitativen und qualitativen Marktforschungsmethoden?

Accepted Answer

Quantitative Methoden konzentrieren sich auf die Messung und Quantifizierung von Daten, während qualitative Methoden sich auf die Erfassung von Meinungen und Interpretationen konzentrieren.

Answer

Quantitative Methoden sind immer teurer als qualitative Methoden.

Question 60

Welche der folgenden Fragen lässt sich am besten mit einer qualitativen Marktforschungsmethode beantworten?

Accepted Answer

Warum entscheiden sich Kunden für ein bestimmtes Produkt gegenüber anderen?

Answer

Wie viele Kunden kaufen das Produkt pro Monat?

Answer

Wie hoch ist der durchschnittliche Preis, den Kunden für das Produkt bezahlen?

Question 61

Ein Unternehmen möchte herausfinden, wie zufrieden Kunden mit dem aktuellen Kundenservice sind. Welche Marktforschungsmethode ist dafür am besten geeignet?

Accepted Answer

Kundenzufriedenheitsumfrage

Answer

Analyse von Social Media-Kommentaren

Answer

Beobachtung von Kunden im Callcenter

Answer

Tiefeninterviews mit Kunden

Question 62

Welcher Vorteil zeichnet quantitative Marktforschungsmethoden aus?

Accepted Answer

Sie ermöglichen die Generalisierung von Ergebnissen auf eine größere Zielgruppe.

Answer

Sie sind besonders flexibel und können schnell an neue Fragestellungen angepasst werden.

Answer

Sie ermöglichen einen tiefen Einblick in die Motivation von Kunden.

Question 63

Ein Unternehmen möchte herausfinden, wie viele Kunden an einem neuen Produkt interessiert sind. Welche Marktforschungsmethode ist dafür am besten geeignet?

Accepted Answer

Eine repräsentative Umfrage mit einem großen Stichprobenumfang.

Answer

Eine Fokusgruppe mit 10 Teilnehmern.

Answer

Ein Tiefeninterview mit einem Kunden.

Question 64

Welche der folgenden Methoden gehört typischerweise zur quantitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Eine Online-Umfrage mit 2.000 Teilnehmern durchführen.

Answer

An einer Gruppendiskussion zum Thema Produktverpackung teilnehmen.

Answer

Tiefeninterviews mit potenziellen Kunden führen.