Werbekommunikation lernen: Quizfragen und Antworten für Marketing-Studierende

Question 1

Beschreiben Sie die einzelnen Schritte des Werbeplanungsprozesses und erläutern Sie die entscheidende Rolle von Marktforschung, Zielgruppenanalyse und Budgetverteilung.

Accepted Answer

Marktforschung, Zielgruppenanalyse, Budgetverteilung

Answer

Zielgruppenanalyse, Marktforschung, Budgetverteilung

Answer

Budgetverteilung, Marktforschung, Zielgruppenanalyse

Question 2

Nennen Sie die drei wichtigsten Werbeziele und erläutern Sie, wie jedes Ziel die Planung einer Werbekampagne beeinflusst.

Accepted Answer

Bekanntheit, Image, Absatzsteigerung

Answer

Kundenbindung, Mitarbeitermotivation, Markenbewusstsein

Answer

Umsatzmaximierung, Marktanteilssteigerung, Kostenreduzierung

Answer

Kundenzufriedenheit, Gewinnmaximierung, Produktentwicklung

Question 3

In welchem Schritt der Werbeplanung werden die Werbebotschaft und das Kreativkonzept festgelegt?

Accepted Answer

Kreativbriefing

Answer

Situationsanalyse

Answer

Zielgruppendefinition

Answer

Festlegung des Werbebudgets

Question 4

Welche Werbeform versucht, die Verhaltensabsichten des Kunden zu ändern?

Accepted Answer

Verhaltenswerbung

Answer

Imagewerbung

Answer

Produktwerbung

Answer

Branded Content

Question 5

Welches Ethikprinzip besagt, dass Werbung fair und objektiv sein muss?

Accepted Answer

Fairness

Answer

Verantwortlichkeit

Answer

Wahrhaftigkeit

Answer

Legalität

Question 6

Welche Technologie wird zur Personalisierung von Werbekampagnen verwendet?

Accepted Answer

Cookies

Answer

Geo-Targeting

Answer

Suchmaschinenoptimierung

Answer

E-Mail-Marketing

Question 7

Welches Modell der Werbewirkung beschreibt den Prozess, bei dem ein Werbespot die Einstellungen des Verbrauchers verändert?

Accepted Answer

Elaboration Likelihood Modell

Answer

AIDA-Modell

Answer

DAGMAR-Modell

Answer

Diffusion of Innovations Modell

Question 8

Welche der folgenden Definitionen von Werbemitteln ist korrekt?

Accepted Answer

Werbemittel umfassen alle Kommunikationskanäle, die zur Übermittlung von Werbebotschaften eingesetzt werden.

Answer

Werbemittel beschränken sich auf traditionelle Formen wie Print- und Rundfunkwerbung.

Answer

Werbemittel müssen ausschließlich auf die Zielgruppe ausgerichtet sein.

Answer

Die Auswahl des Werbemittels hat keine Auswirkungen auf die Wirksamkeit einer Kampagne.

Question 9

Was ist das übergeordnete Ziel einer Werbekampagne mit dem Schwerpunkt auf Markenaufbau?

Accepted Answer

Aufbau einer emotionalen Verbindung zur Marke

Answer

Umsatzsteigerung

Answer

Leadgenerierung

Answer

Förderung der Kundenbindung

Question 10

Welche Aussage zur Werbewirksamkeit ist zutreffend?

Accepted Answer

Die Werbewirksamkeit wird durch die Kreativität der Werbekampagne beeinflusst.

Answer

Die Werbewirksamkeit hängt ausschließlich vom Werbebudget ab.

Answer

Die Werbewirksamkeit ist nicht messbar.

Answer

Die Werbewirksamkeit ist unabhängig von der Zielgruppe.

Question 11

Welcher der folgenden Faktoren spielt keine Rolle bei der Auswahl des Werbemediums?

Accepted Answer

Wetterlage

Answer

Zielgruppe

Answer

Werbebudget

Answer

Kommunikationsziele

Question 12

Wie unterscheidet sich Above-the-Line-Werbung von Below-the-Line-Werbung?

Accepted Answer

Above-the-Line-Werbung zielt auf ein breites Publikum ab, während Below-the-Line-Werbung auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten ist.

Answer

Below-the-Line-Werbung ist effektiver als Above-the-Line-Werbung.

Answer

Above-the-Line-Werbung ist kostengünstiger als Below-the-Line-Werbung.

Answer

Above-the-Line-Werbung und Below-the-Line-Werbung sind gleichbedeutend.

Question 13

Welche der folgenden Aussagen zur Messung der Werbewirkung ist korrekt?

Accepted Answer

Die Werbewirkung kann sowohl mit quantitativen als auch mit qualitativen Daten gemessen werden.

Answer

Die Werbewirkung kann nur mit objektiven Daten gemessen werden.

Answer

Die Werbewirkung ist nicht messbar.

Answer

Die Werbewirkung kann nur mit subjektiven Daten gemessen werden.

Question 14

Was ist das Ziel einer Push-Marketing-Strategie?

Accepted Answer

Produkte oder Dienstleistungen direkt an Kunden heranzutragen.

Answer

Kunden dazu zu bewegen, selbst nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

Answer

Kunden durch Mundpropaganda zu erreichen.

Answer

Kunden über Social-Media-Plattformen anzusprechen.

Question 15

Welche der folgenden Phasen ist nicht Bestandteil des Werbeplanungsprozesses?

Accepted Answer

Kampagnenumsetzung

Answer

Zielsetzung

Answer

Budgetierung

Answer

Zielgruppenforschung

Question 16

Welche der folgenden Maßnahmen gehört NICHT zu den Grundlagen der Werbeplanung?

Accepted Answer

Kontinuierliche Überprüfung der Werbeergebnisse

Answer

Zielgruppendefinition

Answer

Budgetfestlegung

Answer

Werbemittelwahl

Question 17

Welche der folgenden Zielgruppendefinitionen ist am genauesten?

Accepted Answer

Personen zwischen 18 und 35 Jahren mit Interesse an Mode.

Answer

Personen mit Wohnsitz in Großstädten.

Answer

Alle Besitzer eines Smartphones.

Answer

Manager mit Verantwortung für Marketing.

Question 18

Welche der folgenden Aussagen zum Werbebudget ist korrekt?

Accepted Answer

Das Werbebudget sollte auf Basis von Forschungsdaten ermittelt werden.

Answer

Das Werbebudget sollte möglichst hoch angesetzt werden.

Answer

Das Werbebudget sollte unabhängig von den Unternehmenszielen festgelegt werden.

Answer

Das Werbebudget muss einem festen Prozentsatz des Umsatzes entsprechen.

Question 19

Welcher Faktor hat den größten Einfluss auf die Wahl der Werbemittel?

Accepted Answer

Zielgruppe

Answer

Werbebotschaft

Answer

Werbemedium

Answer

Werbebudget

Question 20

Welche der folgenden Aufgaben gehört NICHT zum Aufgabenbereich eines Mediaplaners?

Accepted Answer

Entwicklung des Werbekonzepts

Answer

Wahl der Werbemedien

Answer

Verhandlung von Werbepreisen

Answer

Überwachung der Werbekampagne

Question 21

Werbeziele sollen präzise formulieren, welche:

Accepted Answer

Ergebnisse einer Werbekampagne sein sollen.

Answer

nach Abschluss der Werbekampagne festgelegt werden.

Answer

die Zielgruppe der Kampagne ignorieren.

Answer

nicht messbar sind.

Question 22

Welches Werbemittel erzielt die breiteste Reichweite?

Accepted Answer

Fernsehen

Answer

Radio

Answer

Printmedien

Answer

Online-Werbeformen

Question 23

Was ist das wesentliche Ziel der Werbeevaluierung?

Accepted Answer

Ermitteln des Erfolgs einer Werbekampagne

Answer

Vor Beginn der Kampagne durchzuführen

Answer

Unnötig bei erfolgreichen Kampagnen

Answer

Keine externen Faktoren berücksichtigen

Question 24

Welches Werbekampagnenziel ist nach SMART formuliert?

Accepted Answer

Gewinnen Sie 10.000 neue Kunden

Answer

Steigern Sie die Bekanntheit

Answer

Verbessern Sie das Markenimage

Answer

Maximieren Sie den Return on Investment

Question 25

Welcher Ansatz zur Zielgruppenbestimmung berücksichtigt soziale und demografische Daten?

Accepted Answer

Sozioökonomisch

Answer

Psychografisch

Answer

Verhaltensbezogen

Answer

Geographisch

Question 26

Welches Werbewirkungsmodell umfasst kognitive, emotionale und verhaltensbezogene Prozesse?

Accepted Answer

Lavidge-Steiner-Modell

Answer

AIDA-Modell

Answer

DAGMAR-Modell

Answer

Innovations-Diffusions-Modell

Question 27

Welcher Aspekt der Werbeethik schützt Verbraucher vor irreführender Werbung?

Accepted Answer

Schutz vor Täuschung

Answer

Verhinderung von Diskriminierung in der Werbung

Answer

Verbot humorvoller Werbung

Answer

Einheitliche Vorschriften in allen Ländern

Question 28

Wie trägt die Werbewirkungsforschung zur Erfolgsmessung von Werbekampagnen bei? Nennen Sie verschiedene Methoden der Werbewirkungsforschung.

Accepted Answer

Experimentelle Methoden können kausale Zusammenhänge nachweisen.

Answer

Sie misst den Erfolg nur anhand unmittelbarer Effekte wie Verkaufszahlen.

Answer

Qualitative Methoden wie Fokusgruppen sind nicht geeignet.

Answer

Die Messung sollte ausschließlich auf Verkaufszahlen basieren.

Question 29

Was ist das vorrangige Ziel der Werbekommunikation?

Accepted Answer

Ankurbelung des Absatzes

Answer

Steigerung des Bekanntheitsgrads

Answer

Verbesserung des Markenimages

Answer

Generierung von potenziellen Kunden

Question 30

Welches der folgenden Elemente ist kein übliches Medium für Werbung?

Accepted Answer

Pop-up-Fenster

Answer

Fernsehen

Answer

Radio

Answer

Printmedien

Question 31

In welcher Phase werden Zielgruppe analysiert, Werbeziele definiert und die Werbebotschaft erstellt?

Accepted Answer

Werbeplanung

Answer

Mediaplanung

Answer

Budgetplanung

Answer

Werbeerfolgsanalyse

Question 32

Welche Marktforschungsmethode eignet sich am besten, um Konsumentenpräferenzen zu ermitteln?

Accepted Answer

Umfragen

Answer

Beobachtungen

Answer

Experimente

Answer

Sekundärforschung

Question 33

Welches Werbemittel ist besonders effektiv, um Jugendliche zu erreichen?

Accepted Answer

Soziale Medien

Answer

Printanzeigen

Answer

Fernsehen

Question 34

In welcher Phase des Werbeplanungsprozesses wird das Werbebudget festgelegt?

Accepted Answer

Planung

Answer

Kontrolle

Answer

Durchführung

Answer

Evaluierung

Question 35

Welche Kennzahl misst den prozentualen Anteil des Zielpublikums, der durch eine Werbekampagne erreicht wird?

Accepted Answer

Reichweite

Answer

Frequenz

Answer

Kontinuität

Answer

Wirkung

Question 36

Welches Konzept zielt darauf ab, verschiedene Kommunikationskanäle einheitlich und koordiniert einzusetzen?

Accepted Answer

Integrierte Marketingkommunikation (IMK)

Answer

Multi-Channel-Marketing

Answer

Cross-Media-Werbung

Question 37

Was ist ein Alleinstellungsmerkmal (USP) in der Werbekommunikation?

Accepted Answer

Einzigartiger Wettbewerbsvorteil

Answer

Verkaufsförderungsargument

Answer

Markenname

Answer

Markenslogan

Question 38

Welche Werbeform zielt darauf ab, eine unmittelbare Kaufhandlung auszulösen?

Accepted Answer

Direktwerbung

Answer

Produktwerbung

Answer

Markenwerbung

Answer

Imagewerbung

Question 39

Welches Gesetz regelt die Zulässigkeit von Werbung in Deutschland?

Accepted Answer

Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)

Answer

Gesetz über Telemedien (TMG)

Answer

Markengesetz (MarkenG)

Answer

Lebensmittel-, Bedarfsgegenstände- und Futtermittelgesetzbuch (LFGB)

Question 40

Welcher Vorteil zeichnet digitale Werbung gegenüber herkömmlicher Werbung aus?

Accepted Answer

Präzise Zielgruppenansprache

Answer

Größere Reichweite

Answer

Begrenzte Flexibilität

Answer

Höhere Kosten

Question 41

Welches Werbemittel eignet sich am besten für die zielgerichtete Ansprache einer Fachzielgruppe mit komplexen Informationsbedürfnissen?

Accepted Answer

Fachzeitschriften

Answer

Radio

Answer

Plakatwerbung

Answer

Fernsehen

Question 42

Welcher Schritt der Werbeplanung definiert die Zielgruppe und die Werbebotschaft?

Accepted Answer

Briefing

Answer

Mediaplanung

Answer

Kreationsentwicklung

Answer

Evaluierung

Question 43

Welche Methode der Werbewirkungsmessung misst das tatsächliche Verhalten der Konsumenten?

Accepted Answer

Verhaltensmessung

Answer

Einstellungsmessung

Answer

Intentionsmessung

Answer

Imagemessung

Question 44

Welcher Faktor hat den größten Einfluss auf die Werbewirkung?

Accepted Answer

Relevanz der Werbebotschaft für die Zielgruppe

Answer

Kreativität der Anzeige

Answer

Reichweite des Werbemittels

Answer

Werbebudget

Question 45

Was versteht man unter einer Media Schedule?

Accepted Answer

Zeitplan für die Platzierung von Werbeanzeigen in verschiedenen Werbemitteln

Answer

Liste der verwendeten Werbemittel

Answer

Budget für die Werbekampagne

Answer

Planung der Werbebotschaft

Question 46

Welcher Bereich der Werbekommunikation ist für die Entwicklung der Werbebotschaft verantwortlich?

Accepted Answer

Kreation

Answer

Mediaplanung

Answer

Werbewirkungsforschung

Answer

Werbebudgetplanung

Question 47

Welche drei Hauptelemente enthält eine Werbebotschaft?

Accepted Answer

Headline, Text, Visual

Answer

Absender, Empfänger, Kanal

Answer

Zielgruppe, Werbemittel, Werbebudget

Answer

Kreation, Mediaplanung, Werbewirkungsmessung

Question 48

Worin liegt der wesentliche Unterschied zwischen Above-the-Line- und Below-the-Line-Werbung?

Accepted Answer

Above-the-Line-Werbung nutzt Massenmedien, während Below-the-Line-Werbung auf direktere und persönlichere Kommunikationsformen setzt.

Answer

Above-the-Line-Werbung ist immer teurer als Below-the-Line-Werbung.

Answer

Above-the-Line-Werbung erreicht mehr Menschen als Below-the-Line-Werbung.

Answer

Below-the-Line-Werbung ist effektiver als Above-the-Line-Werbung.

Question 49

Welche Aussage über digitale Werbung ist korrekt?

Accepted Answer

Sie ermöglicht eine genauere Zielgruppenansprache im Vergleich zu traditionellen Werbeformen.

Answer

Sie ist weniger effektiv als traditionelle Werbung.

Answer

Sie ist immer kostengünstiger als traditionelle Werbung.

Answer

Sie hat keine messbaren Auswirkungen auf das Kaufverhalten.

Question 50

Welches der genannten Werbemittel ist in seiner Effektivität nicht allgemeingültig am höchsten?

Accepted Answer

Die Wirksamkeit eines Werbemittels hängt von verschiedenen Faktoren wie Zielgruppe und Produktkategorie ab.

Answer

Fernsehen

Answer

Printwerbung

Question 51

Welche der folgenden Schritte ist NICHT Teil des Werbeplanungsprozesses?

Accepted Answer

Werbekontrolle

Answer

Werbemittelwahl

Answer

Zieldefinition

Answer

Werbebudgetierung

Question 52

Was ist das primäre Ziel einer Werbekampagne?

Accepted Answer

Veränderung von Bekanntheit, Einstellung oder Kaufverhalten der Zielgruppe.

Answer

Generierung von Leads

Answer

Informationsvermittlung über ein neues Produkt

Question 53

Welche der folgenden Aussagen zur Werbeethik ist NICHT korrekt?

Accepted Answer

Werbebehauptungen dürfen übertrieben sein, solange sie nicht eindeutig falsch sind.

Answer

Werbung sollte sozial verantwortungsbewusst sein.

Answer

Werbung sollte keine Stereotypen verwenden.

Question 54

Was ist das Hauptziel einer Markenkampagne?

Accepted Answer

Etablierung einer unverwechselbaren Markenidentität

Answer

Einführung eines neuen Produkts

Answer

Steigerung des kurzfristigen Umsatzes

Answer

Generierung von Leads

Question 55

Welche Werbetechnik zielt darauf ab, eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen?

Accepted Answer

Storytelling

Answer

Preisvergleich

Answer

Call-to-Action

Answer

Testimonials

Question 56

Was ist das zentrale Ziel einer Content-Marketing-Strategie?

Accepted Answer

Bereitstellung wertvoller und ansprechender Inhalte zur Gewinnung und Bindung einer Zielgruppe.

Answer

Steigerung des Website-Traffics

Answer

Generierung von Leads

Question 57

Welche der folgenden Aussagen zur Messung der Werbewirkung ist nicht korrekt?

Accepted Answer

Die Werbewirkung kann ausschließlich durch Umfragen ermittelt werden.

Answer

Metriken wie Reichweite und Engagement können die Werbewirkung messen.

Answer

Werbetests können die Wirksamkeit einer Werbekampagne vorhersagen.

Question 58

Was ist das Hauptziel der Werbekommunikation?

Accepted Answer

Steigerung der Bekanntheit und des Absatzes eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Answer

Optimierung von Produktionsprozessen.

Answer

Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen.

Question 59

Welche der folgenden Optionen gehört NICHT zu den klassischen Werbemitteln?

Accepted Answer

Social-Media-Marketing

Answer

Printwerbung

Answer

Fernsehwerbung

Answer

Radiowerbung

Question 60

Welche Phase gehört NICHT zur typischen Werbeplanung?

Accepted Answer

Produktentwicklung

Answer

Zielgruppenanalyse

Answer

Kampagnenentwicklung

Answer

Budgetierung

Question 61

Was beschreibt die systematische Planung und Durchführung von Werbemaßnahmen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen?

Accepted Answer

Werbestrategie

Answer

Marketingstrategie

Answer

Preisstrategie

Answer

Produktstrategie

Question 62

Was ist der Hauptunterschied zwischen informativer und emotionaler Werbung?

Accepted Answer

Informative Werbung konzentriert sich auf Fakten und Eigenschaften, emotionale Werbung auf Emotionen und Gefühle.

Answer

Informative Werbung ist für Massenmedien, emotionale Werbung für soziale Medien.

Question 63

Welche Metrik ist am besten geeignet, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen?

Accepted Answer

Steigerung des Bekanntheitsgrads und des Absatzes.

Answer

Anzahl der Follower in sozialen Medien.

Answer

Anzahl der Website-Besuche.

Answer

Anzahl der Klicks auf einen Werbebanner.

Question 64

Was beschreibt der Begriff 'USP' (Unique Selling Proposition)?

Accepted Answer

Das einzigartige Verkaufsargument, das ein Produkt oder eine Dienstleistung von der Konkurrenz abhebt.

Answer

Der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung.